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Você rola, a Meta fatura

Publicado

3 semanas atrás

dia:

3 de janeiro de 2026

Por

Redação JB

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Scrollar a tela do celular assistindo os Reels do Instagram é uma tendência mais do que comprovada. Em média, os usuários passam 27 minutos por dia assistindo Reels. No seu caso, talvez seja até mais.

“Tá, e por que isso importa?”. Fato é que o que começou como uma tentativa de copiar o TikTok tornou-se um dos maiores motores de crescimento da Meta.

Cinco anos após o lançamento, os Reels do Instagram e do Facebook devem gerar mais de US$ 50 bilhões em receita em 2026.

Para se ter ideia, o TikTok deve gerar “apenas” US$ 17 bi, enquanto o YouTube deve chegar aos US$ 46 bi.Só com os Reels, a Meta pode alcançar um valor maior do que a receita da Coca-Cola em 2024 (US$ 47,1 bilhões) e a da Nike no último ano fiscal.

A virada veio com AI. Segundo Zuckerberg, os sistemas de recomendação passaram a entregar conteúdos mais relevantes, aumentando em 30% o tempo gasto com vídeos no IG ao longo do último ano.

Para isso, o app mudou sua lógica: o feed deixou de priorizar apenas quem você segue e passou a recomendar conteúdos de desconhecidos, aprendendo com cada curtida, pausa e replay — exatamente como o TikTok faz.

Zoom out: Com o engajamento lá em cima, a Meta quer sair do celular. A empresa já testa levar o Instagram para a TV, mirando o espaço que transformou o YouTube no principal player das salas de estar.